“剧场化”是深耕类型剧，仍是宣扬噱头？

发布时间：2025-04-28　点此：293次

最近，悬疑剧《微暗之火》《重生》在交际网络掀起的风波，让优酷推出的白夜剧场走入观众视界。紧接着，爱奇艺上新“微尘”“咱们”两大剧场。再加上上一年腾讯视频推出的X剧场、板凳单元、萤火单元，视频渠道好像又要在“剧场化”竞赛上重燃战火了！

观众不由要问：用设置剧场的方法将剧集分门别类、完成受众细分终究有没有必要？

“剧场化”设置是视频渠道用于宣扬、竞赛的噱头吗？

《重生》

《微暗之火》

《隐秘的旮旯》

演进：从台网联动到打造剧场矩阵

视频渠道的“剧场化”设置最早见于优酷。2013年，优酷首先推出主打台网联动的阳光剧场，旨在推动电视剧的首轮网播。同年，优酷又与TVB达到战略协作，独家播映TVB剧。2015年，优酷推出放剧场，与浙江卫视的我国蓝剧场携手达到“双剧场”联动方式，环绕大剧运营的一起，有了开端的细分定位，如：面向男性的“放胆冲”系列、面向家庭的“放松活”系列、针对女人的“猖狂爱”系列等。

2018年，“剧场化”设置呈现显着的类型剧集群特征。爱奇艺推出奇悬疑剧场与爱芳华剧场。前者可被视作迷雾剧场的前身，播出推理、罪案、悬疑等风格的剧集，先后推出了《无证之罪》《无主之城》《河神》《唐人街探案》《破冰举动》等独播著作；后者则仰仗《最好的咱们》《你好，旧韶光》等爆款芳华剧的热度，包含学校、情感、古装甜宠等体裁，著作有《独家回忆》《同学两亿岁》《亲爱的，酷爱的》等。

2020年开端，各大视频渠道在类型化剧场建造方面发力。迷雾剧场连续推出五部悬疑剧，其间《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》完成“破圈”，让该剧场敏捷翻开知名度。随后，各大视频渠道纷繁推出剧场矩阵：爱奇艺除了迷雾剧场，还有主推情感类剧集的恋恋剧场、主推喜剧的小逗剧场；优酷以指意较清晰的命名方法，推出了宠爱、悬疑、合家欢、都市、港剧场，本年则用白夜剧场替代悬疑剧场；腾讯视频推出非常剧场，主推时长在10分钟以内的微短剧；B站推出以轻量剧集为主的轻剧场。

聚集：深耕类型体裁、发力去类型化

毫无疑问，类型剧剧场在进一步深耕同体裁剧集。以白夜剧场为例，优酷赋予“白夜”的含义是“长夜必尽，本相大白”，由此提出“社会化悬疑”这一新概念，即在悬疑架构中讨论更深入的社会议题、展现更深邃的人道观照，由此拓宽国剧精品化的新途径。现在，《微暗之火》《重生》均已开播，且热度不低。此外，备受重视的《边水往事》《原野之境》《沙尘暴》《是非诀》《破茧2》《雪迷宫》也进入了白夜剧场的排播剧单。在2024爱奇艺国际大会上，现已打出品牌的迷雾剧场也发布了6部新剧，在体裁类型上增加了违法刑侦剧比重，包含：孙俪、罗晋、李小冉等主演的《乌云之上》，欧豪、李一桐、杨玏等主演的《不可告人》等。

与此一起，去类型化剧场逐步在商场萌发。爱奇艺推出了微尘剧场和咱们剧场。两大新剧场品牌的共同点在于表达普通人脱节生计窘境、寻求幸福日子的进程。微尘剧场聚集普通人的故事，经过短剧集方式和极致的印象探究来展现，著作有《我的阿勒泰》《在人世》等。咱们剧场的“咱们”有两层含义：除了有群众之意，还有将文学咱们著作影视化的含义，包含贾平凹的《快乐》、梁晓声的《中文门生》、马伯庸的《大医》《两京十五日》、刘震云的《一日三秋》《吃瓜时代的儿女们》等。

值得一提的是，去类型化剧场概念上一年已被腾讯视频会集呈现过一轮。2023年4月，腾讯视频借《绵长的时节》热播之势，推出华语精品短剧集群剧场——X剧场。X代表无限或许、不知道探究和前锋表达。X剧场将包含实际悬疑、时代传奇、古装探案等多种体裁的精品短剧，风格化明显，一剧一格。2023年下半年，腾讯视频连续推出板凳单元和萤火单元。板凳单元包含了古装武侠、家宅情感、都市爱情等体裁，以多元类型、风格明显的剧集，展现日子中不同的欢欣切面，著作有《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等。萤火单元主打轻议题，经过更写实的表达方法和更具当下性的调查视角，从日子、工作、情感、生死别离、社会发展等多个小切断进行创造表达，著作有《故土，别来无恙》《我知道我喜爱你》等。

好坏：下降剧宣本钱，著作联接不畅

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇谈及剧场化运营之前的剧宣思路时表明：“曩昔的商业方式对咱们职业来讲便是狗熊掰棒子，播一部剧是一部剧，每部剧、每部电影都要做内容宣扬，内容宣扬的本钱占内容出资本钱的固定份额，这个份额不低，由于每部剧的受众集体纷歧样，你下次播的时分或许本来喜爱这个体裁的观众用户现已跑了，你还得给他找回来。”

毫无疑问，“剧场化”设置让广告投进愈加精准、作用更好、危险更低。每年各大剧场剧单发布时都能招引很多广告商确定协作，借剧场、剧集协作来传递品牌价值。例如，酒类产品广告会呈现在迷雾剧场剧作中，美妆、母婴类产品广告会投进在宠爱剧场中。

此外，“剧场化”设置强化了视频渠道的互动性。例如：优酷的港剧场曾为港剧用户打造了“吹水社群”。港剧迷能够在该社群内沟通互动，不仅能同剧集主演线上沟通，还能参与线下明星见面会、观影会等。爱奇艺在迷雾剧场剧集播出期间推出星钻会员服务，会员将具有免费超前点播特权。关于观众而言，星钻会员的均匀价格比单片付费更具招引力。

“剧场化”设置也为视频渠道带来了更多玩法。例如，优酷宠爱剧场在《不会爱情的咱们》播出时，规划了“心动体会”功用，即在播出男女主角情感升温的浪漫时间，经过唤醒手机轰动功用，让观众与艺人一起“心动”。《冰糖炖雪梨》台网双播期间，优酷宠爱剧场上线了衍生综艺《爱豆天团》，这类定制内容既招引了其他渠道的剧集观众，衍生内容也为观众的二次创造供给了资料。腾讯X剧场为《绵长的时节》同步开发了倒流弹幕，当剧情呈现闪回镜头时，弹幕同步后退，此外该剧场的其他剧集也都有视觉、玩法上的巧思。不过，这些玩法尽管脱胎于“剧场化”设置，也有人以为它们纷歧定要经过“剧场化”来完成。

现在，“剧场化”设置带来了一些问题。类型化剧场内，优质著作联接不畅。例如，2020年，迷雾剧场凭仗爆款剧《隐秘的旮旯》《缄默沉静的本相》靠拢一批悬疑剧爱好者，口碑不俗，打响了剧场品牌。但之后上线的多部著作并未给观众留下深入印象。

去类型化剧场内，相同面对供给链断裂、消磨观众耐性的问题。例如，在腾讯视频的X剧场内，现在播出的《绵长的时节》《欢颜》《繁城之下》《黑土无言》的确是精品，但每部著作播出后，总会呈现两个月空档期。并且，一年曩昔，该剧场只播出四部著作，不利于品牌建造。此外，该剧场播出的剧集多为悬疑剧，所谓“一剧一格”的去类型化设定，真的做到了吗？

（文|龚卫锋来历|羊城晚报）

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